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威尼斯人:上海试水“卖稻谷”向“卖大米”转变

时间:2017-9-28 10:40:00  作者:  来源:  查看:463  评论:0
内容摘要:上海市农委与百联集团9月26日签署合作协议,进一步全方位开展上海地产优质农产品培育推广及市场营销合作。双方签约后,上海市副市长彭沉雷、市政府副秘书长宋依佳以及上海市农委、百联集团等单位主要负责人一起前往世纪联华(仙霞店)地产国庆新大米展销专区巡视,了解销售情况。为了有效缩短农产品...
上海市农委与百联集团9月26日签署合作协议,进一步全方位开展上海地产优质农产品培育推广及市场营销合作。
双方签约后,上海市副市长彭沉雷、市政府副秘书长宋依佳以及上海市农委、百联集团等单位主要负责人一起前往世纪联华(仙霞店)地产国庆新大米展销专区巡视,了解销售情况。
为了有效缩短农产品从田头到餐桌的距离,切实降低农产品流通环节成本,上海市农委在大量调查研究基础上,年初率先启动上海市郊水稻生产由“卖稻谷”向“卖大米”转变,从种源、种植、加工、销售及安全监管全程可追溯等环节入手,在创上海新大米的品牌、产销对接上进行尝试。

在日前举办的2017长三角休闲农业和乡村旅游博览会上,上海市农委主任张国坤正在了解上海新大米生产和销售情况。本报记者 沈则瑾摄
上海都市现代农业发展始终坚持以绿色、质量、效益为目标,把增加绿色优质农产品供给放在尤为重要的突出位置。长期以来,一方面市民对上海地产国庆新大米情有独钟,另一方面受制于主客观因素,上海超市卖场少有地产新大米供应。为此,上海市农委以地产国庆新大米进超市卖场营销为切入口,积极推进农业供给侧结构性改革,实现农产品供给端和需求端有效衔接。
9月22日至10月22日,由松江、崇明、奉贤7家稻米企业生产的510吨地产国庆新大米,在上海市农委的统一协调组织下,进入百联集团旗下联华股份的10家大卖场、43家标准超市开展销售。地产国庆新大米首次集中亮相市民们经常惠顾的商超渠道,正是上海市农委与百联集团合作协议签订的重要举措。
不同于以往传统农产品销售,这次上海地产国庆新大米销售有许多亮点:
产品质量确保优质可追溯。经相关权威部门检测,7家稻米企业生产的新大米安全质量标准均达到或高于国家标准,全部做到全程质量安全可追溯,其产品分为有机的、绿色的、无公害三种标准,并在包装袋上明显标注,方便市民放心选购;
包装设计实行统一包装。统一设计地产国庆新大米包装袋,分为1公斤和2.5公斤两种规格,并体现“早、优、鲜”的特点。凡参与百联渠道营销的7家稻米生产企业,须在统一外包装创意设计及宣传风格下,按约定添加本区域、品种及生产商的个性化内容,但必须符合工商、质检等市场监管部门要求;
零售价格实行统一指导价。在全面调查分析地产国庆新大米生产成本基础上,参照国内外大米上海市场价,科学合理确定市场销售指导价:凡有机认证的新大米,建议市场价不低于12元/斤;凡绿色认证的新大米,建议市场价不低于10元/斤;其他无公害的新大米,建议市场价不低于8元/斤;
销售渠道全面进驻百联集团全渠道销售。在上海市委、市政府领导的关心指导下,地产国庆新大米进入百联集团旗下各类零售渠道进行销售,包括世纪联华、吉买盛、华联超市、联华超市、riso、“i百联”全渠道平台等。
上海市农委计划用三年左右的时间,打造地产国庆新大米品牌,成为上海市民主食文化的“乡愁与回味”。在此基础上,计划对上海地产晚熟大米、蔬菜、水果等特色优质农产品,参照地产国庆新大米的市场营销及宣传推介模式,全面走向上海市民餐桌。

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